Lorsqu'on cherche un avis sur Ziggy, on tombe rapidement sur une marque qui semble faire l'unanimité. Les avis clients sont excellents, les réseaux sociaux très actifs et la marque s'est imposée en quelques années comme l'un des noms les plus connus de l'alimentation féline française.
Lorsque j'analyse une marque, trois questions m'intéressent particulièrement. Qui formule réellement les produits ? Comment sont-ils fabriqués ? Quelles compétences se cachent derrière les emballages ?
Car derrière un joli packaging, on trouve souvent beaucoup de marketing et finalement assez peu de nutrition.
La naissance de Ziggy
Créée en 2018 par Marie Bonhomme et Alyosha Rozo, la marque s'est imposée progressivement comme l'un des acteurs les plus visibles du secteur. Pâtées, croquettes, compléments alimentaires, boutiques physiques, présence dans plus de 300 cliniques vétérinaires et désormais gamme thérapeutique... Ziggy est aujourd'hui bien loin de l'image de la petite startup née sur Internet.
Sur le papier, Ziggy coche pourtant plusieurs cases que l'on retrouve chez de nombreuses marques récentes. Deux entrepreneurs issus de la grande consommation, un modèle de vente directe sur Internet et une volonté de proposer une alternative à une offre parfois jugée difficile à comprendre par les propriétaires de chats.
Présenté comme cela, le projet pourrait ressembler à beaucoup d'autres.
La nutrition comme point de départ
Les fondateurs ont fait le choix de s'entourer durablement d’une spécialiste reconnue capable d'accompagner le développement de la marque sur le long terme.
Cette décision se concrétise avec l'arrivée Dr Géraldine Blanchard, vétérinaire spécialiste en nutrition clinique et figure bien connue du monde de la nutrition canine et féline. Le Dr Blanchard est l’une des 4 francophones à être diplômée du Collège Européen de Nutrition, le plus haut niveau de la discipline.
Le Dr Géraldine Blanchard élabore les recettes, développe les nouvelles gammes, suit l'évolution des produits existants et analyse les résultats obtenus afin de faire évoluer les formulations lorsque cela est nécessaire. Son implication dépasse largement celle d'une simple consultante car elle fait partie intégrante de l'équipe Ziggy.
Cette expertise est complétée par la présence d'un ingénieur agronome qui participe au suivi nutritionnel des produits. La nutrition n'est donc pas confiée à un unique intervenant extérieur mais repose sur plusieurs compétences intégrées en interne.
Chez Ziggy, chaque collaborateur reçoit une formation dispensée par le Dr Blanchard afin de disposer d'un socle commun de connaissances en nutrition animale. Tous les membres de l'équipe visitent également l’un des sites de production afin de comprendre comment sont fabriqués les produits qu'ils commercialisent.
Une gamme pensée pour le chat
Historiquement, Ziggy est avant tout une marque de pâtées. Ce positionnement reflète une vision de la nutrition féline où l'alimentation humide occupe une place centrale. Une approche qui rejoint les recommandations de nombreux spécialistes, lesquels soulignent régulièrement l'intérêt de l'humidité dans l'alimentation du chat.
La marque propose aujourd'hui plusieurs pâtées adaptées aux différents profils de chats : chatons, adultes, stérilisés ou seniors. Les recettes se déclinent autour de différentes sources de protéines comme le poulet, le saumon, le bœuf ou le poisson blanc. Ces pâtées constituent toujours le cœur de l'activité de Ziggy.
L'offre s'est progressivement élargie avec une gamme de croquettes formulées selon la même philosophie nutritionnelle. On retrouve aujourd'hui deux références destinées aux chats stérilisés, l'une au poulet et l'autre au saumon, ainsi qu'une formule pour les chatons. Une recette a également été spécialement développée pour le Maine Coon stérilisé.
Au-delà de l'alimentation quotidienne, Ziggy commercialise également plusieurs compléments alimentaires ainsi qu'une gamme de friandises. L'objectif n'est pas de multiplier les références à l'infini mais de proposer une offre cohérente couvrant les principaux besoins rencontrés chez le chat.
Une fabrication française et un contrôle qualité poussé
L'intégralité des produits Ziggy est fabriquée en France.
Les pâtées sont produites par La Normandise, en Normandie, l'un des acteurs historiques de l'alimentation humide pour animaux de compagnie. Les croquettes sont quant à elles fabriquées chez United Petfood, en Vendée, au sein de l'un des plus importants groupes européens spécialisés dans l'alimentation animale.
La grande majorité des ingrédients est sourcée en France et les viandes utilisées proviennent généralement d'exploitations situées à moins de 300 kilomètres des sites de production. Les pâtées sont fabriquées à partir de morceaux de viande musculaire et d'abats sélectionnés pour leur intérêt nutritionnel.
Les recettes sont formulées selon les recommandations FEDIAF. Elles font l'objet d'analyses régulières portant sur 40 nutriments essentiels, la digestibilité ou encore la qualité globale des matières premières.
Des pâtées aux aliments vétérinaires
En 2022, la gamme Ziggy VET fait son apparition avec une première pâtée destinée aux chats souffrant d'insuffisance rénale. Les références Diabète et Urologie viennent ensuite compléter cette offre.
Avec cette gamme thérapeutique, Ziggy franchit une étape supplémentaire en proposant des aliments destinés à accompagner certaines pathologies comme l'insuffisance rénale chronique, les troubles urinaires ou encore le diabète.
Peu de marques, en dehors des grands groupes industriels, parviennent à développer une véritable gamme vétérinaire. Cela nécessite des compétences spécifiques, un travail de formulation exigeant et une collaboration étroite avec le monde vétérinaire.
Un product book est désormais proposé aux professionnels de la nutrition et aux vétérinaires. Une étape de plus vers le cercle fermé des marques proposant des produits à visé thérapeutique.
Ziggy, une belle réussite française
Ziggy ne doit pas son succès à un emballage réussi ou à une campagne marketing particulièrement efficace. La marque bénéficie avant tout d'une construction cohérente, bâtie progressivement autour de l'expertise nutritionnelle.
L'implication du Dr Géraldine Blanchard, la formation des équipes, le suivi analytique des produits, la fabrication française et le développement d'une gamme thérapeutique témoignent d'une volonté réelle de placer la nutrition au centre du projet.
Tout n'est évidemment pas parfait. Comme toute marque, Ziggy peut faire l'objet de discussions sur certains choix de formulation ou sur l'orientation de certaines gammes. C'est parfaitement normal. Mais sur le fond, il est difficile d'ignorer l’excellent travail réalisé depuis sa création.
C'est probablement ce qui explique pourquoi Ziggy est aujourd'hui devenue l'une des références en aliments pour chat.
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Cet article a été rédigé de façon indépendante et impartiale. Je n'ai aucun conflit d'intérêts ni lien commercial avec la marque ou le distributeur.
